Competencia

Yellow Skincare se posiciona en el mercado como una marca selecta española dentro del segmento conocido como «belleza limpia» (del inglés clean beauty), con una estrategia orientada a un público de alta gama a través de una estética minimalista y aspiracional. Su estrategia de producto se centra en un catálogo reducido de referencias clave, como su «The Daylight Serum«, en lugar de una amplia diversificación. La propuesta de valor de la marca se articula en torno a la transparencia en la composición y el uso de ingredientes de origen natural, comunicando una alta eficacia. En su estrategia de comunicación, emplea una narrativa con un fuerte componente emocional y aspiracional, utilizando recursos como la fotografía de estilo de vida para generar afinidad con el consumidor y posicionar la compra como una experiencia de autocuidado. 

 

 

 

Silea se posiciona en el mercado como una marca española de cosmética ecológica y vegana, fundamentada en un compromiso con la sostenibilidad medioambiental y social. Su propuesta de valor se centra en formulaciones que la marca comunica como 100 % naturales, libres de tóxicos y con certificación ecológica. La estrategia de producción prioriza el uso de ingredientes de proximidad y procesos artesanales, operando bajo un modelo de producción limitada y responsable. La comunicación de Silea se define por la transparencia y la sostenibilidad en toda la cadena de valor, desde la selección de ingredientes hasta el uso de empaquetado biodegradable. A través de su identidad visual y una propuesta de «bienestar holístico«, la marca se dirige a un público que valora el consumo consciente y la trazabilidad de los productos. 

 

Cocunat se posiciona como una de las marcas pioneras del movimiento de «belleza limpia» (del inglés clean beauty) en España y Europa, operando como una empresa nativa digital. Su estrategia de diferenciación se basa en un posicionamiento «libre de tóxicos», vegano y no testado en animales, junto con un fuerte énfasis en la transparencia de sus formulaciones. La compañía desarrolla todos sus productos internamente, con un enfoque estratégico en la innovación y la aplicación de la ciencia a la cosmética de origen natural. La narrativa de la marca se centra en el empoderamiento de su comunidad, comunicando los beneficios de un concepto de belleza basado en la seguridad y la sostenibilidad. Su estrategia de mercado se caracteriza por campañas de comunicación de alto impacto, una notable presencia internacional y el mantenimiento de un posicionamiento de alta gama y aspiracional en su experiencia digital. 

 

Freshly Cosmetics ha logrado un alto nivel de reconocimiento y preferencia entre el público joven y digital. Su filosofía se basa en la cosmética natural, vegana, cruelty free y sostenible, con fórmulas propias desarrolladas por un equipo científico interno. Freshly Cosmetics combina una gama variada (cuidado facial, corporal, capilar, bebés, mascotas) con una imagen de marca que se caracteriza por su modernidad y vitalidad. La marca apuesta por la omnicanalidad (e–commerce y tiendas propias en las principales ciudades), la interacción constante con la comunidad en redes sociales, el contenido educativo y la innovación en experiencia de usuario (como rutinas personalizadas y gamificación en su web). La marca enfatiza la accesibilidad y la transparencia, promoviendo un enfoque integral del autocuidado consciente.